А еще я понимаю, когда люди платят за бренд, будучи абсолютно уверенными, что платят за качество , т.к. сумка того же Л.Витона, например, точно не облезет и не потрескается, подкладка не поедет, а шов у молнии не разойдется. Или покупая шубу в Макс Мара не надо изучать "шкурное" дело и "ковырять" шубу вдоль и поперек дабы убедиться, что норка - это не кролик....
Но когда люди покупают бренд ради бренда/имиджа/статуса/крутости... - этого мне никогда не понять :-)