Если основная масса клиентов - сарафанное радио, то, как говорится, хоть горшком назовите - все равно клиенты будут. Если через интернет планируете продвигаться, то весьма актуальны советы насчет яндекс директа и названий на "А". Насчет латинских наименований - мало кто понимает, честно говоря. Насчет -"фемид", "правосудов" и прочего - этого добра пруд пруди, не запоминающиеся совсем названия, тогда уж лучше и правда что-то с латынью намутить. Еще вариант - наименование с закосом под госорган. У нас это любят, как показывает практика, - доверие вызывает.