насчет лекарств - реклама рекламой, но нужно понимать, что на нашем российском рынке в принципе дженерики доминируют. т.е. впаривая что-то, аптекарь скорее всего впаривает тоже дженерик, просто тот, за который его колбасой на презентации прокормили) и да, он может быть подороже чем другой дженерик, который его производители вообще никак не продвигают. но все равно дешевле оригинала.
поэтому когда мы на нашем российском рынке видим тенденцию к снижению кол-ва покупаемых лекарств, это значит только то, что население стало в принципе жрать меньше лекарств (а не больше оригиналов). особенно в масштабе всей страны, а не богатой москвы.