Разница в каналах продвижения и сбыта - традиционный канал сбыта это розничные магазины. А Амвэй и иже с ними используют альтернативный метод, т.н. сетевой маркетинг - сбыт через независимых дистрибьюторов (агентов). Зародился он в середине прошлого века в сша, и Амвэй кстати один из старейших представителей "жанра")