Я тоже верю, что это контекст. Он работает не только с поиском. Я например открываю форум Ева.ру и в одном из сообщений кто-то пишет, что купил квартиру в Жк таком-то или что-то подобное. . Даже, если я не читала эту ветку-а только видела название сообщения в дереве, сразу выскакивает реклама этого Жк. И так всегда. Наш мозг избирателен-мы могли прочесть на форуме о чем-то, задуматься -решить что и мне надо потом, а далее акцентироваться именнно на этой рекламе.